▲ '2026 부산국제마케팅광고제' 포스터 [사진=부산시 제공]

'2026 부산국제마케팅광고제'가 26일 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개막했다. 'AMPLIFY, 가능성을 증폭하라'를 주제로 오는 28일까지 사흘간 콘퍼런스와 경진대회, 전시가 이어진다.

올해 19회째인 부산국제마케팅광고제는 아시아 최대 규모의 국제광고제다. 사단법인 부산국제마케팅광고제조직위원회가 주관하고 부산시와 문화체육관광부가 후원한다. 개막식은 26일 오후 5시, 시상식은 오는 28일 오후 5시에 열린다.

개막식에서는 광고산업에 기여한 인물에게 상을 준다. 국제명예상은 마스터카드의 프라이스리스를 세계적 플랫폼으로 확장한 라자 라자만나르가, 공로상은 임지영 한국광고영상제작사협회 회장이 받는다.

출품 체계도 달라졌다. 카테고리를 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹으로 나누고, 건강·웰빙 분야의 '헬스 스타즈'와 AI 활용을 평가하는 부문을 새로 만들었다. 출품작의 AI 활용 여부와 방식을 공개하도록 한 점도 달라진 대목이다.

행사장에서는 AI 다국어 서비스가 처음 운영된다. 콘퍼런스 참가자는 스마트폰으로 실시간 통역을 이용할 수 있고, 전시 작품 정보는 8개 언어로 제공된다.

콘퍼런스에는 라자 라자만나르를 비롯해 퍼블리시스 런던과 제일기획, 일본 폴라 등의 현직 전문가들이 연사로 나선다. 기술과 데이터, 문화 변화에 따른 마케팅 전략과 AI 시대의 창의성이 주제다. 올해 처음 도입한 국가 특집의 첫 대상국은 필리핀으로, 주요 캠페인과 수상작 전시가 마련됐다.

차세대 광고인 경진대회에는 뉴스타즈 부문에 9개국 63명, 영스타즈 부문에 10개국 93명이 참가했다. 수상자는 28일 발표되며 영스타즈 수상자에게는 국내외 광고회사 인턴십 기회가 주어진다.

시민들이 참여할 수 있는 자리도 마련됐다. 오는 9월 10일부터 13일까지 도모헌에서 '2026 부산국제마케팅광고제 크리에이티브 팝업'이 무료로 열린다.

전재수 시장은 "AI와 창의성이 결합하는 혁신의 장을 통해 세계 각국의 아이디어와 기술이 부산에서 교류하도록 지원하겠다"며 "국내외 전문가와 기업, 창작자가 함께 성장하는 플랫폼이 되도록 하겠다"고 말했다.